Яндекс внедрил 25 июня новый рекламный формат под названием «Галерея услуг», который отображается над основной поисковой выдачей в виде блока со списком услуг. Этот инструмент предназначен для организаций и частных специалистов, предлагающих различные услуги (ремонт техники, квартир, грузоперевозки и т.п.).
Ключевые особенности
- Привлекательный формат: галерея представляет собой карусель с карточками предложений, которая появляется в ответ на запросы пользователей, связанные с поиском услуг (например, «сделать ремонт» или «найти фотографа»).
- Расположение: блок размещается над органическими результатами поиска, что делает его очень заметным для пользователей и менее заметной органическую выдачу.
- Содержание карточек: в галерее отображается основная информация: перечень услуг, стоимость, опыт работы. При клике пользователь переходит в более подробную карточку компании, где указаны адрес, рейтинг, отзывы, и полный прайс-лист.
- Целевые действия: прямо из карточки пользователь может позвонить, написать в мессенджер (WhatsApp, Telegram), оставить заявку или перейти на сайт компании для получения дополнительной информации.
- Настройка: продвижение в “Галерее услуг” настраивается через рекламный кабинет Яндекс Директа (с помощью Мастера кампаний или в режиме эксперта) и требует привязки профиля из Яндекс Бизнеса или с сайта-агрегатора объявлений.
Этот формат доступен для широкого спектра сфер, включая ремонт, строительство, репетиторство, услуги красоты, юридическую помощь и т.п.
Почему «Галерея услуг» — это плохая новость для SEO
Несмотря на очевидные преимущества для рекламодателей в Я.Директ, внедрение «Галереи услуг» создает очередные проблемы для поискового продвижения (SEO).
- Снижение видимости органической выдачи
Самая главная проблема заключается в том, что новый рекламный блок занимает самую выгодную позицию на странице — над первым результатом органического поиска. Это физически сдвигает все бесплатные результаты ниже, что ведет к падению их видимости и показателя кликабельности (CTR). Сайты, занимающие топовые позиции, благодаря качественному контенту и оптимизации, будут получать меньше трафика, в очередной раз. И это помимо других рекламных блоков, которых с каждым годом становится всё больше и сдвигают органику всё ниже, делая её менее заметной (помним про подмешивание в выдаче “Промо” блоков с динамическими позициями из Директа). - Рост «нулевых кликов» (Zero-Click Searches)
Галерея и карточки услуг предоставляют пользователю всю необходимую информацию (цены, отзывы, контакты) прямо на странице поиска. Возможность позвонить или написать в мессенджер напрямую из карточки означает, что пользователю больше не нужно переходить на сайт компании, чтобы решить свою задачу. Это классический пример “zero-click” поиска, который лишает сайты органического трафика — основной цели SEO. - Усиление зависимости от экосистемы Яндекса
Для попадания в новый блок необходимо использовать платные инструменты Яндекса — Директ и Бизнес. Это заставляет компании еще глубже интегрироваться в экосистему Яндекса и тратить рекламные бюджеты вместо того, чтобы инвестировать их в развитие собственного сайта как независимого актива. Ценность органического продвижения снижается в пользу платных размещений. - Смещение фокуса с сайта на профили
Система поощряет переходы не только на сайт, но и в профили на агрегаторах или напрямую в мессенджеры. Это обесценивает роль корпоративного сайта как центрального хаба для привлечения клиентов. Усилия, вложенные в создание качественного контента, блога и посадочных страниц на собственном сайте, могут не принести ожидаемого результата, так как трафик перехватывается на более раннем этапе.
«Галерея услуг» является очередным шагом Яндекса в сторону монетизации выдачи, что напрямую влияет на органику и усложняет жизнь SEO-специалистам, заставляя их бороться за меньшее количество доступного трафика.
В Google, на текущий момент, из-за отсутствия рекламы в РФ и пока доступности самих сервисов, кажется более выигрышным вариантов для получения лидов и трафика. Пока у них появилась сводка ИИ, которая работает в большинстве стран, в т.ч. и в России, которая немного отодвинула органические результаты выдачи с первого экрана.