7 апреля 2026 года Яндекс провёл ежегодную конференцию «День Поиска» — масштабное мероприятие, посвящённое обновлениям поисковой системы и Алисы AI. В этом году акцент сделан на глубокой интеграции ИИ в поиск: сразу четыре крупных анонса изменят привычный вид выдачи и откроют новые возможности для бизнеса и SEO-специалистов.
Поиск в цифрах
Ежемесячная аудитория Яндекс Поиска составляет 110 млн пользователей, а его доля на рынке поисковых сервисов в России достигла 70%. Реклама Яндекса помогает бизнесу продавать товары и услуги на сумму свыше 5 трлн рублей в год, что эквивалентно 5% потребительской экономики страны.
На сцену вышли руководитель бизнес-группы поисковых технологий и искусственного интеллекта Дмитрий Масюк, руководитель «Поиска» Дмитрий Тимко и технический директор «Поиска» Екатерина Серажим. Последняя наглядно показала экономическую ценность ИИ-оптимизаций: внедрение ИИ-технологий принесло экономический эффект в размере 4,5 млрд рублей в год.
1. Диалоговый режим с Алисой AI прямо в поиске
Главное пользовательское обновление — диалоговый режим с Алисой AI, доступный прямо в интерфейсе поиска: для перехода к общению с нейросетью достаточно нажать на вкладку «Алиса AI» под поисковой строкой. Очередная попытка увести трафик со сторонних сайтов к себе в экосистему.
Теперь пользователи могут переключаться между диалогом с Алисой AI и обычными результатами поиска — ссылками, картинками и другими форматами. Поисковая строка «растёт» вместе с запросом и вмещает как короткий вопрос, так и развёрнутое задание для нейросети.
Обновлены и быстрые ответы Алисы AI: теперь их генерирует облегчённая модель Alice AI Search, что позволило увеличить долю запросов с мгновенным ответом в 1,5 раза. В слепом сравнении новые ответы признаны более качественными в 67% случаев. В каждом ответе присутствуют ссылки на источники (интересно увидеть статистику по CTR , т.к. по клики по таким сайтам, скорее всего редкие, раз посетитель всю информацию получил через Алису AI).
Что это значит для SEO
Яндекс всё активнее замещает переходы на сайты «нулевой выдачей». Сайты, которые становятся источниками в быстрых ответах Алисы, получают новый вид упоминаний — без клика, а значит меньше трафика.
В том же Топвизоре, если посмотреть статистику по разным запросам, то частота показа блока с ИИ ответами от Алисы уже на текущий момент в районе 90%, причем блок отображается как по инфозапросам, так и по коммерческим, частотность запроса также не имеет значения:
2. ИИ-блендер: алгоритм, который собирает выдачу под каждый запрос
Поисковая выдача Яндекса может включать более 40 блоков в разном сочетании: ссылки на сайты, картинки, видео, прогноз погоды, котировки акций и другие форматы. ИИ-блендер — это технология, которая определяет, какие блоки и в какой комбинации показать, чтобы поиск наилучшим образом решил задачу пользователя.
Алиса AI теперь более активно анализирует контекст запросов, что улучшило качество и релевантность генерируемых ответов. Например, при запросах по медицине, юриспруденции или науке система формирует ответы с опорой на авторитетные источники и профессиональную лексику, адаптируя информацию под уровень знаний пользователя.
Что это значит для SEO
Всё печально — это если коротко. Стандартная поисковая выдача из десяти ссылок ушла в прошлое. Попадание в органику еще сильнее конкурирует с рекламой (в Яндексе это почему-то называется «Промо» блоками, которые еще и среди органики теперь встраиваются активно, благодаря новому формату рекламы «Динамические места на поиске»), картами, карточками товаров, галереей услуг, быстрыми ответами и видео на одном экране.
Визуально определить — где реклама, а где органика, всё сложнее даже специалисту, а значит CTR по результатам поисковой выдачи будет всё ниже и ниже. Нахождение сайта в ТОП-10 практически ничего не будет давать, если ваш сайт не занимает первые пару позиции в органике.
И самое главное — сравнивать результативность нахождения сайта год к году теперь некорректно, потому что еще год назад различных блоков, в т.ч. и рекламных, было в разы меньше.
3. Новая вертикаль «Услуги»
Поиск получил новую вкладку «Услуги» — своеобразную доску объявлений для подбора специалистов. Пользователи могут искать исполнителей, оставив стандартный запрос вроде «репетитор ЕГЭ» или «ремонт стиральной машины». Подходящие специалисты отображаются в виде карточек с прейскурантом, иллюстрациями, коротким описанием и способами связи.
В тематическом поиске по услугам доступны фильтры, поиск исполнителя по местоположению с помощью карты и переход на сайт-источник объявления для заказа.
Что значит для SEO
Для бизнеса в сфере услуг появляется новый канал присутствия в поиске — отдельная вертикаль с карточками. Важно уже сейчас проверить, как ваш бизнес представлен в этом формате. И также это очередной минус в трафике для агрегаторов услуг — потому что такие блоки, как известно, Яндекс ставит выше органики, забирая тем самым трафик этих сайтов.
4. Инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» в Яндекс.Вебмастере
Важный анонс для SEO-специалистов. Яндекс представил инструмент анализа видимости сайта: с его помощью можно оценить, как сайт компании представлен в быстрых ответах Алисы AI, и увидеть примеры других площадок, которые регулярно упоминаются как сайты-источники. По заявлению Яндекса, ни одна поисковая платформа ранее не предоставляла данных о рыночном окружении компаний в генеративных ответах.
Как рассчитывается SoV
- Отбираются все поисковые запросы, по которым ваш сайт показывается в поиске Яндекса.
- Определяется, сколько всего ответов по этим запросам выдала Алиса AI.
- Рассчитывается, в скольких ответах упоминался именно ваш сайт.
- SoV рассчитывается как отношение количества запросов с упоминанием сайта в ответах Алисы AI к общему количеству запросов с ответом Алисы AI. Результат отображается в процентах.
Что значит для SEO
Теперь продвижение в ИИ-поиске поддаётся измерению (пока слабо, но начало положено). Можно отслеживать не только позиции в классической выдаче, но и частоту попадания в ответы нейросети — а значит, выстраивать стратегию под оба канала.
Подробная статья об инструменте — «Видимость сайта в Алисе AI».
Что остаётся в итоге?
День Поиска 2026 закрепил главный тренд — Яндекс целенаправленно переводит поиск в формат диалога с ИИ-ассистентом. Поиск Яндекса отвечает примерно на 15 тысяч запросов в секунду, и половину из них раньше никогда не задавали — именно для таких новых запросов и нужен новый формат ответа.
Для SEO-специалистов это означает смену приоритетов — классические позиции становятся еще менее важными, к ним добавляется новая метрика — видимость в генеративных ответах Алисы. Кто начнёт работать с ней сейчас, получит некое преимущество раньше конкурентов, но по сути инструментов по взаимодействию и отслеживанию статистике в ней — нам не показали. Сейчас в Вебмастере представлены какие-то абстрактные цифры с абстрактными запросами, без возможности построения корректного отчета и выбора временного промежутка. Надеюсь в будущем появятся должные инструменты от самой компании.
И как показывает тенденция за последние годы — меньше трафика из органического поиска Яндекса на ваши сайты, больше — на сервисы Яндекса.
