В видео «Рразговоры | Заменит ли нейропоиск в Яндексе классическую выдачу?» с Михаилом Сливинским (амбассадором интернет-площадок в поиске Яндекса) — это важный материал для понимания того, куда движется поиск и как под это адаптироваться.
Вот ключевые вещи и инсайты из видео, которые будут максимально полезны для SEO-специалистов:
- Нейросети не «убивают» трафик, а перераспределяют его
Бытует мнение, что Алиса и нейропоиск забирают клики у сайтов. Михаил подчеркивает, что задача Алисы — помочь пользователю. Трафик действительно может уходить со слабых страниц, но он появляется на других, более качественных и глубоких. Конкуренция просто переходит на новый уровень. - Как работает Алиса Алиса переформулирует запрос пользователя, генерирует дополнительные подзапросы и ищет в поиске Яндекса до топ-20 страниц на каждый, формируя из них структурированный ответ с ссылками на все источники. Для попадания в её ответы страницы должны ранжироваться высоко (примерно топ-20), иметь текстовый фактурный контент и не зависеть напрямую от позиции в классической выдаче. Т.е. это цельный ответ с введением, основными фактами, выводами и ссылками на все источники. Это не просто список ссылок, а структурированный текст, как будто эксперт объясняет тему последовательно, без противоречий.
- Три столпа экспертности и важность авторства
В интернете наступила эпоха «перепроизводства контента». Из-за этого Яндекс при ранжировании в классическом поиске и подборе источников для Алисы делает огромную ставку на экспертность:
- Авторство: Статьи должны быть подписаны. Если человек потратил время на создание ценного материала (например, врач пишет медицинскую статью), он подпишет её своими регалиями. Анонимные статьи вызывают недоверие у алгоритмов.
- Реальная польза: Контент должен реально закрывать потребность пользователя, а не просто содержать ключи.
- Экспертность площадки: При прочих равных поисковик отдаст предпочтение специализированному ресурсу (где много экспертизы в конкретной узкой нише), чем сайту «обо всем понемногу». Найдите нишу, где вы действительно сильны.
- Отношение Яндекса к ИИ-контенту
Генерация текстов нейросетями ради заполнения страниц — это путь в никуда. Вы будете конкурировать с миллионами таких же сайтов, генерирующих контент «на троечку». Яндекс обучает алгоритмы отличать «гладенький», но пустой текст от материалов, где автор по-настоящему вложил смысл, провел аналитику и выдал ценность. Использовать ИИ как инструмент-помощник — нормально, перекладывать на него создание конечной ценности — нет. - Отсутствие «ручного управления» и пессимизации
Среди SEO-специалистов есть миф, что Яндекс может вручную «покрутить рубильник» и понизить в выдаче крупный сайт (например, UGC-площадку, заваленную спамом). Михаил объясняет, что в эпоху машинного обучения это технически невозможно. Алгоритмам просто скармливают новые, более точные примеры того, что такое «хороший» ответ, а что такое «плохой», и система сама пессимизирует спам. - Продуктовое SEO важнее технического перфекционизма
Михаил советует не возводить техническое SEO в культ. Часто оптимизаторы тратят массу ресурсов, пытаясь довести скорость сайта до идеальных 99 баллов, но забывают про базу. Гораздо большее влияние на ранжирование оказывает продуктовый подход: работа с ассортиментом, правильная передача фидов, поиск нового спроса и создание качественных посадочных страниц. «Идеального SEO» (как и идеального Title) не существует — всё работает на уровне тестирования гипотез. - Будущее: статистика по Алисе и рекламный кабинет
Яндекс понимает, что бизнесу нужна прозрачность в работе с нейропоиском.
- В компании обсуждают создание инструментов для вебмастеров (аналог Wordstat), которые помогут отслеживать, как сайты упоминаются в ответах Алисы. Это сложная задача, так как диалоги с Алисой ветвятся, и запросы часто идут с доуточнениями.
- Яндекс уже экспериментирует с рекламными интеграциями внутри ответов Алисы, стараясь сделать это так, чтобы не навредить пользовательскому опыту.
- Главный совет: Хватит «полировать форму» и ориентироваться на устаревшие ТЗ (вроде «текст не меньше 10 000 знаков»). Сосредоточьтесь на том, чтобы давать лучший на рынке ответ на запрос пользователя в той зоне, где у вашего бизнеса есть реальная экспертиза.
