16 июня 2026 года Яндекс анонсировал три новых механики в Метрике: цели на основе параметров событий, новый тип цели — мультицель, и объединённый раздел управления целями и конверсиями. Разбираем, что именно изменилось, как это работает и что ещё произошло с сервисом за последние месяцы.
Цели на основе параметров событий
Раньше цель можно было привязать к факту события: форма отправлена, кнопка нажата, страница просмотрена. Теперь в условие цели можно добавить параметр самого события. Например, не просто «форма отправлена», а «форма отправлена с типом заявки = оптовый заказ».
Параметры событий — это дополнительные данные, которые передаются в Метрику вместе с событием через JavaScript. Они позволяют описать контекст действия: статус пользователя, тип товара, источник обращения. До этого обновления параметры можно было анализировать в отчётах, но использовать как фильтр при создании цели — нельзя.
Теперь — можно. Схема простая: вы передаёте параметр в событии → выбираете его в настройках цели → Метрика фиксирует конверсию только при совпадении значения.
Это особенно полезно для интернет-магазинов с несколькими типами заявок, B2B-сайтов с сегментацией по типу клиента и любых сценариев, где одно событие может означать разные бизнес-результаты.
Документация по передаче параметров — в Справке Метрики.
Мультицели: оператор ИЛИ для нескольких условий
Мультицель — новый тип цели, который объединяет несколько условий через логику ИЛИ. Цель выполнена, если посетитель совершил хотя бы одно из заданных действий.
Практический пример: на сайте пользователь может оставить заявку через форму, написать в онлайн-чат или позвонить по кнопке. Раньше это были три отдельные цели. Чтобы получить суммарное количество обращений, нужно было складывать значения вручную или настраивать сегмент. Теперь создаётся одна мультицель «Обращение» с тремя условиями — и Метрика считает её как единую конверсию.
Применение — для любых сценариев с несколькими путями к одному бизнес-результату: регистрация (форма / соцсеть / телефон), оформление заказа (корзина / быстрый заказ / звонок), лидогенерация с несколькими точками захвата.
Объединённый раздел целей и конверсий
Яндекс слил два раздела — «Цели» и «Конверсии» — в один. Теперь управление целями и просмотр статистики по ним находятся на одном экране.
В разделе три режима отображения:
«Графики» — статистика по всем целям в виде графиков, отслеживание динамики.
«Показатели» — статистика в табличном виде по выбранным метрикам. Набор метрик расширен: можно выбрать конкретные показатели и настроить отображение под задачу.
«Статистика скрыта» — полностью убирает аналитику, если нужно сосредоточиться только на редактировании целей.
Дополнительный функционал для работы с целями
Вместе с основными изменениями появились три вспомогательных инструмента.
История изменений. Метрика теперь фиксирует, когда цель была создана, изменена или удалена. Это помогает разобраться в причинах скачков конверсии: если статистика изменилась после определённой даты — можно проверить, не менялась ли в тот момент цель.
Архив целей. Цели больше не нужно удалять. Можно перенести в архив: статистика по архивным целям скрывается из отчётов, но данные сохраняются. При восстановлении цели историческая статистика становится снова доступной, а сбор данных возобновляется. Это важно при сезонных акциях, тестовых целях и временных посадочных страницах.
Метки для целей. Цели можно маркировать тегами и фильтровать по ним. Доступны стандартные шаблоны меток и создание собственных. Для счётчиков с большим числом целей это единственный способ навести порядок без удаления.
Что изменилось в интерфейсе Метрики раньше — контекст за 2025–2026 год
Июньские обновления целей — не первое и не единственное изменение в Метрике за этот период. Для полной картины важно учитывать более ранние апдейты.
Декабрь 2025 — новые отчёты. Яндекс переработал интерфейс отчётов: появились новые типы графиков («Столбцы по датам», «Столбцы с накоплением»), возможность отображать несколько метрик на одном графике, переключатели размера графика (S/M/L). Кнопки управления метриками, группировками и целями перенесены на единую верхнюю панель. Фильтры больше не применяются автоматически — нужно нажимать «Применить».
Март 2026 — принудительный переход на новые отчёты. С 23 марта 2026 года переключатель на старый интерфейс отчётов убран. Все пользователи работают только в обновлённом формате.
Май 2026 — отключение старых моделей атрибуции. С 20 мая 2026 года модели «Первый переход» и «Последний значимый переход» полностью отключены. Остались только кросс-девайс модели. Это изменяет распределение конверсий в отчётах — особенно важно пересмотреть аналитику для кампаний в Директе, которые настраивались под старые модели.
Навигация. «Сводка» переименована в «Обзор» и получила механику кастомных дашбордов. Вебвизор и Карты объединены в раздел «Поведение». «Избранное» заменено на «Популярное» с возможностью закрепить до 5 отчётов. Код счётчика и API не менялись — все интеграции работают без изменений.
Общие отчёты для команды. Отчёты теперь делятся на «Мои» (привязаны к логину) и «Общие» (доступны всем пользователям счётчика). Раньше кастомный отчёт был виден только создателю.
Итого
Перестройте цели, где одно событие несёт разный смысл. Если вы передаёте параметры событий (тип формы, категория товара, статус пользователя) — теперь можно создать отдельные цели без дублирования кода.
Сгруппируйте параллельные сценарии конверсии в мультицели. Это упростит анализ и уберёт необходимость вручную суммировать несколько целей в отчётах.
Проверьте модели атрибуции в Директе. Отключение «Первого перехода» и «Последнего значимого перехода» с мая 2026 — это не просто интерфейсное изменение. Если кампании оптимизировались под эти модели, распределение конверсий изменилось, и ставки могут требовать пересмотра.
Используйте архив вместо удаления целей. Удалённая цель теряет историю. Архивированная — сохраняет. При A/B-тестировании посадочных страниц и сезонных кампаниях это принципиальная разница.
Настройте общие отчёты для командной работы. Если несколько человек работают с одним счётчиком — переводите ключевые отчёты из «Моих» в «Общие». Это исключает дублирование настроек и расхождения в данных между сотрудниками.
Все изменения, анонсированные 16 июня, уже доступны в интерфейсе Яндекс Метрики, проверяйте у себя в интерфейсе.
