Яндекс сегодня выложил финансовый отчет за 2025 год https://ir.yandex.ru/financial-releases и вот, что там можно выцепить для обычных SEO специалистов и вебмастеров.
1. Доля рынка Яндекса — 69% поисковых запросов в России (рост +2,5 п.п. год к году)
По данным аналитического сервиса Яндекс Радар, доля Яндекса на российском поисковом рынке выросла на +3 п.п. год к году и составила 69.3%. Для вебмастеров это означает, что игнорировать Яндекс в угоду Google в Рунете по-прежнему не стоит — разрыв растёт в пользу Яндекса (не факт, что в ближайшем будущем Google в РФ сможет корректно работать, учитывая увеличивающееся количество блокировок сервисов в стране).
2. Аудитория Поиска — 110 млн MAU
Ежемесячная аудитория поиска Яндекса превышает 110 млн активных пользователей в месяц. Это показатель масштаба — потенциальной аудитории всей органической выдачи.
3. Алиса AI — 47,3 млн MAU, рост DAU чатов в 5 раз за квартал
Аудитория нейросети Алисы в Поиске, чате и приложении в сентябре превысила 47,3 млн пользователей, а активная дневная аудитория чатов с Алисой выросла в пять раз квартал к кварталу. Для SEO это важный сигнал: всё больше пользователей получают ответы напрямую от ИИ, не переходя на сайт. Типичный «zero-click search» — проблема, которая будет нарастать.
В октябре Яндекс представил Алису AI с новым форматом ответов — с картинками, видео и полезной информацией, а также возможностью выполнять поручения через ИИ-агентов. Это прямой конкурент трафика на информационные сайты.
4. Рост поиска в коммерческих категориях
Число поисковых сессий в категориях Финансов, Недвижимости, Медицины и Товаров увеличилось на 13,6% год к году. Для вебмастеров, работающих в этих нишах, — хорошая новость: спрос растёт. Но конкуренция тоже.
5. Новые рекламные форматы — угроза органическому трафику
Яндекс активно развивал новые форматы рекламы: реклама в Telegram и на Smart TV, цифровая наружная реклама, РСЯ для блогеров и ритейл-медиа. Выручка этих рекламных форматов выросла в 4,2 раза год к году, а количество рекламодателей за год увеличилось в 2,9 раза. Больше рекламодателей — больше рекламных блоков выше органики, что сдавливает CTR органических результатов.
6. Яндекс Маркет + Яндекс Лавка — усиление вертикалей
На Яндекс Маркете зарегистрировано 161 тыс. активных продавцов и 20,5 млн активных покупателей в год. Для ecommerce-сайтов это значит, что Маркет продолжает отбирать коммерческий трафик у обычных интернет-магазинов — и в органике в том числе (товарные сниппеты).
7. Яндекс Путешествия — 39% рынка онлайн-бронирований гостиниц
Яндекс Путешествия стали лидером по объёмам бронирований гостиниц среди OTA с долей 39%, а ежемесячная аудитория сервиса выросла на 74% год к году и составила 25 млн пользователей. Travel-сайтам нужно это учитывать — вертикальный поиск Яндекса вытесняет их из выдачи по ключевым запросам.
Итоговые выводы
Отчёты показывают три стратегических тренда, которые будут влиять на SEO в ближайшие год-два:
- AI-ответы в поиске (Алиса AI) — информационный трафик будет продолжать падать. Ставка на длинный хвост и нишевый контент, который ИИ не перекрывает.
- Рост вертикальных сервисов Яндекса (Маркет, Путешествия, Недвижимость) — коммерческий трафик в этих нишах перехватывается самим Яндексом.
- Рост рекламной нагрузки — органика опускается всё ниже на странице.
В общем — вебмастерам и бизнесу с каждым годом всё труднее будет добывать трафик из органического поиска Яндекса.
